中国显示器市场上半年需求低迷品牌销售策略乏力

本文摘要：一、上半年中国显示器出货量大约1600万台，同比减少9%依据群智咨询（Sigmaintell）调研，2017年上半年中国市场显示器销售数量1600万台，同比去年下降9%。第一季度出货量780万台，同比减少8%，第二季度出货量820万台，同比上升10%。中国市场上半年衰退主要原因是网吧市场萎缩以及产品结构与市场需求不给定所致。 二、成本下跌，产品结构与市场需求不给定，妨碍中国市场发展上半年由于面板价格上涨，整机成本居高，中国市场小尺寸显示器利润几近于零，导致渠道无力推展销售。

一、上半年中国显示器出货量大约1600万台，同比减少9%依据群智咨询（Sigmaintell）调研，2017年上半年中国市场显示器销售数量1600万台，同比去年下降9%。第一季度出货量780万台，同比减少8%，第二季度出货量820万台，同比上升10%。中国市场上半年衰退主要原因是网吧市场萎缩以及产品结构与市场需求不给定所致。

二、成本下跌，产品结构与市场需求不给定，妨碍中国市场发展上半年由于面板价格上涨，整机成本居高，中国市场小尺寸显示器利润几近于零，导致渠道无力推展销售。另一方面，2017年显示器市场需求已自小尺寸向中尺寸段移往，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据，去年全球22”以上显示器比例为44%，今年全球22”以上显示器市场需求比例预计52%左右。而品牌仍在中国市场发力推展小尺寸22”显示器，与消费类市场需求的不给定，造成中国市场缺少茁壮动力。

二季度面板价格开始下降，三季度整机价格上涨并且利润率逐步提高，性刺激渠道销售热度提高。品牌也调整销售策略，产品尺寸结构向21.5”以上移往，预计下半年中国市场整机出货量将急剧下跌。三、曲面、电竞发展高于预期根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据预测，中国市场曲面显示器2017年出货量大约250万台，全年销售量同比下降多达50%。

曲面显示器具备很好的视觉环绕着效果，2016年中国网咖数量大幅度减少，在网咖业者的推展下，曲面显示器市场需求较慢下跌，已沦为网咖换新的趋势。新兴网咖较慢蓬勃发展，中小网吧受到排斥，做生意惨淡，从去年至今有几千家网吧相继破产。

网吧数量削减，网咖受到手游的冲击，2017年上半年中国市场对于曲面显示器的市场需求大幅度减少。自6月份开始，尤达求生存大逃杀和挖矿游戏造就了网吧上座率的提高，夹住网吧业者换新的市场需求，下半年曲面显示器市场需求数量将平稳下跌。同时品牌调整策略，将曲面显示器在消费类市场展开推展，随着下半年面板供应资源的减少，曲面显示器市场将呈现出平稳下跌趋势。

电竞显示器是今年中国品牌的主要产品策略，但发展速度近高于预期。电竞显示器归属于高端显示器，销售价格低于普通显示器70%以上，市场规模小，二季度销量4.7万台，当前在中国市场渗透率1%左右。尽管中国市场电竞产业较慢发展，中国品牌也投放大量精力推展专业的电竞显示器。

但2017年上半年电竞显示器的发展与预期差距太远，主要原因是中国当前专业的电竞玩家数量依然较较少，大多数的游戏玩家并不在乎显示器的电竞参数。再行再加电竞显示器定价太高，也影响消费者的出售性欲。出乎意料的是今年电竞市场的热度造就了QHD显示器的销售数量的快速增长。电竞游戏片源分辨率大大提升，QHD显示器性价比低于同尺寸FHD电竞显示器，对于电竞玩家高分辨率显示器沦为选用参数。

总结：中国显示器市场QHD以上分辨率占到比仅2%，电竞显示器占到比仅1%。性刺激消费者换机性欲，建议首先调整产品尺寸结构。

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